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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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遭遇关店危机的麦当劳  

2015-04-29 11:37:00|  分类: 麦当劳,李志起,关 |  标签: |举报 |字号 订阅

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遭遇关店危机的麦当劳 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

遭遇关店危机的麦当劳

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

近日,麦当劳美国官方表示,麦当劳今年全球关店数在700家。其中,今年将在美国和中国关闭表现不佳的220家门店。麦当劳中国称:关店是麦当劳在全球以及中国保持稳健发展策略的举措,也是一直在进行的资产优化过程。这次是比以往更积极的举措,会令公司在财务运转上更健康。同时,麦当劳一直在中国积极拓展业务,在优良的新商圈选址开店。今年计划在中国开店约250家。

 

开门做生意,不管是跨国公司,也或者是小门店,想的必然就是能够基业长青。而作为跨国公司的麦当劳,这一次如此大规模的关店,让人诧异。是什么原因使得庞大如麦当劳遭受如此一劫?对此麦当劳方面的解释,听起来很体面。“在全球以及中国保持稳健发展策略的举措,也是一直在进行的资产优化过程”,如此说法,听起来像是减负,为了更轻装上阵。

 

但是,实际是否如此?我们看一个数据:422日,麦当劳公布2015年一季度业绩,该季麦当劳实现净利润8.115亿美元,比起去年同期的12亿美元,下滑近33%。在亚洲、中东以及非洲市场,同店销售的降幅达到了8.3%。这样的数据对于麦当劳来说,无疑是很致命的。在这其中有以个无法回避的一点就是福喜丑闻。

 

福喜丑闻尽然已经如以往的一些突发事件一样,随着新的事件“接力”,渐渐淡出公众视线。但是,这对企业来说,其所产生的后果却会在后期慢慢地体现出来。诚然,全球经济大环境是一个不容忽视的要素,但是,对于一个企业来说,如果既无法在逆境中保持着开拓精神,却又遭遇了诸如福喜这样的致命事件。这关掉门店,就显得很自然而然了。

 

可以看得到的是,一直以来,麦当劳与肯德基都处于一种竞争状态,而比较明显的是,肯德基看起来更有活力,更具开拓精神。麦当劳当下的关店危机,无疑给业界敲响了警钟。要创新,要拓展,要未来,更要有道德的血液。关于食品安全,始终都要警钟长鸣。

 

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

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