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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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"概念水"没有了,就可以放心喝水了?  

2015-05-25 15:41:00|  分类: 概念水,饮用水,营 |  标签: |举报 |字号 订阅

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李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

天然水、纯净水、冰川水、苏打水……只想买瓶水,但各种概念让人昏了头。昨天起,《食品安全国家标准—包装饮用水》(GB19298-2014)(以下简称“包装饮用水新国标”)正式实施,除了天然矿泉水外,包装饮用水将只分为两种类别:饮用纯净水和其他饮用水。什么矿物质水、富氧水、离子水等等不规范的叫法,根据新国标,将在2016年前完成“更名换装”。也就是说,大家熟悉的农夫山泉天然水、康师傅矿物质水等老面孔,下半年将会跟大家说再见了。

如果时光可以倒流,在二三十年前,人们压根都不会想象得到,就是这饮用水都可以做那么多的文章,可以在商场超市里占据着很长很长的货架。现在你要挑选一款水,估计如果没有固定的喜好的话,必然就很容易陷入“选择困难症”的怪圈了。

在消费者选择困难,并一头雾水的时候,商家铁定是希望消费者越迷糊越好的。这个时候,却是商家们大赚特赚的好时机。凭借各种概念水的不断推出,获取了不菲的商业利益。当然,我们并不否认在这些概念水当中,的确是有创新体现的产品。这种创新精神,无疑也是值得鼓励的。但是,实际上更多的是故弄玄虚,刻意刻意通过相近或相似的名称来迷惑诱导消费者,导致消费者对各种饮用水的认知彻底陷入混乱。

可以看到的是,随着饮用水领域竞争的白热化,,包装饮用水命名与分类的不规范,已经有使市场竞争变得不规范的危险,更令广大消费者面对各类概念水的包围无力分辨,在挑选购买饮用水时眼花缭乱、难以抉择。

这更可怕的在于,试想一下,如果品牌们都纷纷从品牌的质量竞赛过度到概念炒作竞赛上去,在这样的风潮之下,大家都忙着去拼噱头了,谁还有心思去关注水品质本身呢?无疑,新国标的出台,包装饮用水将只分为两种类别:饮用纯净水和其他饮用水,这样的规定,无疑有利于将这股歪风叫停,有利于饮用水市场回归常态。然而,新国标的出台,就意味着我们能够真正喝到放心的水了?

无疑,对于公众而言,包装的事情如何规范这并不是最关心的。最关心的事情莫过于,这换了包装,回归常态的饮用水,是否就意味着水质安全?而,如果商家们对于当下实施的新国标只是抱着一种“换药不换汤”的心态,那么,如此新包装,又有什么意义呢?所以,在饮用水新国标实施后,更需要各级各地相关部门,用更为负责的态度严查严管,回应公众的殷殷期待,让消费者喝到真正安全放心的水。

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com
李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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