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李志起--品牌财经观察家

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北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 网页:www.lizhiqi.com MSN:jackelee@vip.sina.com CBCT李志起品牌营销机构首席顾问/深刻影响中国营销的十大人物/中国招商营销第一人/中国品牌成长专家/中国创新营销论坛主席/中国金凤凰营销奖评委会主席/中国营销高峰论坛发起人/中欧国际工商学院营销学会顾问/中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问

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复旦校庆宣传片凸显业界乱象  

2015-05-29 07:34:00|  分类: 复旦校庆,宣传片, |  标签: |举报 |字号 订阅

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复旦校庆宣传片凸显业界乱象 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家

复旦校庆宣传片凸显业界乱象

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

复旦大学110周年校庆,这本该属于复旦的光荣与骄傲。而却因为一部宣传片,陷入了舆论的漩涡。

 

在校庆的这一天,复旦大学发布了新版形象宣传片《ToMyLight》,light,是“光”,复旦人认为“复旦的名字,指的就是光”。这个宣传片全长451秒,主题为“身处一隅间,心主无限大”。摄制组编导称,这句话取自莎士比亚的《哈姆雷特》。这版让人耳目一新的科幻宣传片,瞬间成为校庆最别致的生日礼物。然而很快,这版宣传片就被网友“拉下神坛”,直指抄袭日本东京复旦校庆宣传片凸显业界乱象 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家大学2014年宣传片《Explorer》(探索者),一石激起千层浪。

 

在最开始的时候,有网友指出该宣传片抄袭日本东京复旦校庆宣传片凸显业界乱象 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家大学2014年宣传片,复旦大学方面回应坚称是“独立制作”。而随着质疑的声音越来越多,这部宣传片已经从官网、微博和微信公众号等平台下线。而且,在很快的时间内,复旦大学通过官方微信,发布了新版宣传片。

 

这两个版本有多神似?看看便知。复旦版宣传片,在英文旁白下,一个身穿飞行服、戴着头盔的女生在教室里醒来,开始漫游校园,她走过图书馆的书架、面对鱼缸、看到古代文献、在派对上跳舞、看到黑板上手绘的飞机,感受老教授们孜孜不倦地教诲……最后,女生脱下头盔,字幕上显示她是复旦大学2005级毕业生,现为中国国产大飞机试飞工程师。

 

而日本东京复旦校庆宣传片凸显业界乱象 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家大学的版本呢,飞行员变成了女宇航员,同样穿着制服,漫游校园,同样走过图书馆的书架、面对鱼缸、看到古代文献,在派对上跳舞,最后,她也脱下了头盔。如果说要有什么不同,那就是复旦版的451秒更长一些,而东大版213秒的片长更短一些罢了。

 

这种不需要很专业的人都能看得出来的相似,这对于复旦大学来说,无疑是一种耻辱。复旦之光,瞬间变成了黑暗之光,成为全国乃至全球人的笑料。然而,堂堂复旦大学,缘何会遭遇抄袭?我在这里说的是遭遇,而不是说的是去抄袭。无疑这样的说法,更符合复旦当下的境况。

 

首先,复旦校方想要在校庆的时候做点事情,这是常理。110周年,如果重要的日子,自然需要留下点什么。于是,像一般的企业一样,他们开始寻求外脑,希望专业的人去做专业的事情,从这一点来看,这是社会分工的必然,这是聪明人的做法。

 

于是,外脑接到了业务之后,自然是要标新立异,要给客户耳目一新的作品。于是交货日,复旦校方就收到了这样的一个原以为既科幻又小清新的校庆宣传片。而这却是灾难的开始,这外脑不靠谱啊!花了那么多钱,结果,外脑也去借“外脑”,不远,就对岸的那个岛国。或者,复旦校方现在最悔青肠子的事情就是,为什么咱们就没有在收货之前看过这东京复旦校庆宣传片凸显业界乱象 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家大学的宣传片呢?

 

试想一下,如果复旦大学方面有人看过这样的东京复旦校庆宣传片凸显业界乱象 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家大学的宣传片,还会有后面的丑事吗?必然是没有。或者,现在不管对于这外脑公司,也或者复旦大学来说,最悔恨的事情莫过于这“可恶”的互联网,如果没有互联网,谁TMD知道我是抄袭的是东京复旦校庆宣传片凸显业界乱象 - 李志起 - 李志起--品牌财经观察家大学的,还是西京大学的呢?是不?

 

涉嫌抄袭的宣传片叫停了,新的宣传片上来了。然而,事情还没有结束。在宣传片陷入“抄袭风波”的同时,复旦大学110周年校庆的主题LOGO之一,也被网友指出神似Touch ID的图标。呃,真是屋漏偏逢连夜雨。如此糟心,还能让人说什么呢?

 

然而,从那个世博会主题曲涉嫌抄袭开始,我们似乎对这国际化的抄袭,见怪不怪了。但是,复旦大学作为如此高地位的高校,本该是严谨求学的地方,却也来了一次华丽丽的抄袭,这多少还是让人三观尽毁。创意缺乏,创新已死,唯有抄袭,如妖孽横行,这无疑是业界最悲哀的事情。

 

【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供,转载请注释:www.lizhiqi.com

李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

 

 

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